Nada melhor do que anunciar de forma dinâmica e moderna, e onde seu produto está exposto. Para esse objetivo, o ponto de venda é o lugar perfeito.

Horácio F. Mendes, dono da padaria Charmosa - um dos pontos da cidade com mídia indoor.

Na fila do pão ou do caixa de alguns supermercados, e mesmo em bancos e elevadores, você já deve ter topado com sinalizações digitais, que veiculam informações e mensagens - sobre cotação do dólar, por exemplo -, em monitores de vários tamanhos de LCD ou plasma e que acabam prendendo sua atenção, ajudando o tempo a passar. Esse meio de comunicação eletrônico é a mídia indoor, conhecida por vários nomes: Digital Media Advertising, Digital Media Networks, Digital Signage Narrowcasting, Dynamic Digital Signage, Dynamic Display, Electronic Signage, Indoor Digital Sign, entre outros. Embora tenha características e nomes pomposos, dentro de qualquer pequena ou média empresa e de estabelecimentos, todos podem possuir esse tipo de mídia e, dependendo dos negócios, ainda ganhar bonificações por ceder espaços.

Essa modalidade de publicidade e marketing começou a aparecer com maior destaque em São Paulo, com a Lei da Cidade Limpa, em vigor desde janeiro de 2007, que proíbe cartazes e outdoors de poluição visual na cidade. Hoje, é o que existe de mais moderno na comunicação dinâmica com os clientes e fornecedores. As agências de propaganda a definem como boa alternativa, tendo como base projetos especiais para atender às necessidades dos anunciantes e com o objetivo de estabelecer relações bem próximas com seu público-alvo ou, na linguagem da mídia, seu “target”.

O conteúdo da programação eletrônica não fica apenas divulgando mensagens de propaganda. Ela pode ser em tempo real (online) via internet, difundindo notícias nacionais e internacionais, data e hora, previsão do tempo, dicas de saúde e informes institucionais. Basta dar asas à imaginação para criar uma infinidade de possibilidades que, com certeza, você vai obter maior retorno de vendas, proporcionando ainda diversão e entretenimento para os clientes. Deve-se entender que a mídia indoor colabora com você de diversas formas, desde a elaboração do projeto, fornecimento de software, treinamento e soluções completas, das quais a sua empresa apenas utilizará os serviços desejados, podendo fazer a gestão do sistema e do conteúdo. […]

Pesquisas de agências de publicidade afirmam que a publicidade indoor eletrônica retém a atenção do consumidor por até quatro minutos, contra três a cinco segundos da propaganda impressa convencional e até de outdoors.[…]

Em relação às grandes empresas, elas também veem com bons olhos este tipo de mídia, pois a palavra da vez é ROI (Return Of Investment), na qual cada vez mais os recursos de mídia devem trazer resultados. Nada melhor do que anunciar onde seu produto está à venda e, neste prisma, o PDV (ponto de venda) é o lugar perfeito para essa ação.

Fonte: Diário do Comércio

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