Os investimentos em publicidade no Reino Unido decaíram 9,6% no último trimestre de 2008, ocasionando uma redução no ano de 3,9%, de acordo com dados da Advertising Association, entidade que representa o setor naquele país, que se amparou em números da empresa de pesquisa World Advertising Research Center.

Um dos grandes fenômenos daquele país é a participação do marketing digital no bolo publicitário, com nível similar e, segundo alguns estudos, até maior do que o da televisão. Mas a crise acabou afetando de alguma maneira a escala de crescimento neste setor, que atingiu relevantes 17,3% em 2008, que parecem pouco perto dos quase 40% de 2007.

Tirando o digital, todas as mídias sofreram declínio no investimento recebido entre 2007 e 2008. A publicidade em jornais caiu 12%, a de revistas 9,9%, TV teve queda de 4,9%, rádio caiu 8,5%, outdoor reduziu 3,8%, cinema teve 0,9% e marketing direto caiu 6%.

Por outro lado, as previsões de longo prazo da Advertising Association apontam para uma forte recuperação da publicidade do Reino Unido a partir de 2010, com budgets crescendo cerca de 52%, sem contar a inflação, até 2020, com mínimo de 28% de alta.

Por: M&M Online

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Mais da metade dos empresários vê a crise como oportunidade ou acredita que a mesma não afetará seus planos, segundo pesquisa realizada pela Forma Editora. Diante desse cenário, os donos de empresas afirmam que, dos oito itens indicados, os principais investimentos serão nas áreas de comunicação e marketing, representando cerca de 48%.
Ampliação de investimentos, marketing de relacionamento e digital representaram juntos 61, 61% seguidos de brindes e produtos promocionais com 23,48%. Entre as mídias mais procuradas para a divulgação da marca, a digital se destaca e está atraindo grandes investimentos. Segundo a pesquisa, em 2009, 37, 88% das empresas estão interessadas nesse meio de comunicação.

Para Giovanni Maddaloni, diretor do Grupo GM7, empresa especializada em comunicação digital, as empresas estão precisando fazer mais com menos. “Isso significa focar direto no segmento da empresa evitando mídias de massa […]”.

O aumento na procura pelo display eletrônico pode ser explicado, pois em momento de crises ela aparece como uma mídia que atinge diretamente o público-alvo. “Observando a pesquisa, a gente identificou que das ferramentas de marketing e comunicação à redução dos investimentos ficou por conta de Serviços para Eventos, com 19,70%, ficando em último lugar a mídia digital, com apenas 5%”.

Fonte: Pequenas Empresas & Grandes Negócios

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