Em um ano marcado por tensões pós-crise no mercado mundial, a Elemidia deu a volta por cima e fechou seu balanço de 2009 com resultados mais do que animadores, mantendo-se, com folga, na liderança do segmento. A empresa registrou crescimento de 75% em relação a 2008 e prevê consolidação de 50% de market share em 2009, contra 42% registrado em 2008.

Ao lado dos avanços numéricos e de negociações que resultaram, em dezembro, na importante aquisição de parte do Cine Boteco, a empresa imprimiu, ainda, grandes inovações ao longo do ano. Entre elas, se destacam os investimentos em seu novo e já consagrado formato editorial, e a asseguração obtida pela PriceWaterhouse – que conferiu-lhe o posto de única empresa do segmento a ter uma ferramenta de checagem online auditada - o que assegura total confiabilidade nos dados de entrega publicitária; além do mérito institucional de ter conquistado todos os prêmios relevantes do setor em 2009.

No campo das inovações, a Elemidia promete mais surpresas em 2010, fruto de projetos em fase de desenvolvimento e, ainda, mantidos a sete chaves. Gerir, de seu novo posto, ambiciosos planos evolutivos e flexibilizá-los, prontamente, dentro de um mercado em permanente mudança, estão entre os principais desafios do diretor comercial em 2010. “Numa perspectiva considerada conservadora, a Rede Elemidia planeja crescer seu faturamento em 70% e responder por mais de 60% do share até o final desse ano, porém, mediante a performance ímpar registrada em janeiro, estes resultados poderão, inclusive, ser superados”, arrisca Jimenez.

Sobre a Rede Elemidia

Criada em 2003, a Rede Elemidia nasceu com a missão de transformar os elevadores em um novo veículo de mídia de massa, com alto de poder de segmentação. Hoje, além dos elevadores de edifícios corporativos, suas operações estão consolidadas em vários ambientes, como shopping centers, hotéis, lojas de conveniência, universidades e academias.

Presente em 22 cidades de 15 Estados brasileiros e em Buenos Aires, a Rede Elemidia reúne 4.717 monitores em 1.286 estabelecimentos comerciais, impactando mais de 12,7 milhões de pessoas diferentes por semana. Seus monitores veiculam mensagens publicitárias e conteúdo noticioso em tempo real, com capacidade de reter 97% do nível de atenção, segundo pesquisa do Datafolha.

Fonte: Elemídia

Popularidade: 35%

Com a negociação, passa a ter a meta de expandir seu alcance para mil bares em 2010

A Rede Elemidia fechou na semana passada a compra de participação acionária no Cine Boteco, empresa de mídia digital indoor controlada por Eduardo Rosemback (ex-diretor de marketing da Disney no Brasil), que se mantém como sócio.

O contrato firmado entre as partes dá direito a aumento da cota da Elemidia daqui a um ano. Com a negociação, a rede passa a atuar em um ambiente no qual ainda não estava presente: os bares.

Atualmente, o Cine Boteco mantém 500 monitores em 250 estabelecimentos nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com eles, a Elemidia aumenta sua presença para 5 mil telas, espalhadas por 1.450 pontos. A rede assume a gestão, a comercialização e o conteúdo do Cine Boteco, com a meta de expandir seu alcance para mil bares no ano que vem.

Segundo dados do Projeto Inter-Meios, o segmento digital out-of-home é o que mais cresce no País, tendo avançado 55% entre janeiro e setembro. Pelas contas da Elemidia, a empresa já ultrapassa os 50% de share nessa categoria.

A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1389 de Meio & Mensagem, que circula com data de 14 de dezembro de 2009.

Popularidade: 54%