Fruto da recente aquisição do Cine Boteco, canal “Elemidia Bares” terá lançamento nos próximos sessenta dias como estratégia decisiva para crescimento exponencial das operações nacionais da rede

Ao adquirir participação societária do Cine Boteco, no final do ano passado, a Rede Elemidia deu um novo e definitivo salto rumo à sua expansão nacional que já avançava a passos largos de Norte a Sul do país, nas principais cidades brasileiras. Com operação bem sucedida em São Paulo e Rio de Janeiro, o Cine Boteco assume, agora, posto estratégico entre os diversos canais da empresa e batizado de “Elemidia Bares” entrará em operação em todas as 24 cidades onde a Elemidia está presente.

Consolidado este processo e em curto espaço de tempo – conforme revela o presidente da Rede Elemidia, Felipe Forjaz, o “Elemidia Bares” representará a plataforma de capilarização da empresa no Brasil. “Esta operação tem uma peculiaridade imbatível, os bares estão presentes dos grandes centros aos lugares mais remotos do país e a enorme perspectiva de atingirmos cidades menores com esta atuação vai além da conquista de mais territórios para a marca, mas representará também uma revolução para a comunicação nestas localidades”.

Expansão

Além do breve lançamento do “Elemidia Bares”, o rol de canais da Elemidia já em operação (elevadores, shopping centers, hotéis, lojas de conveniência, academias, universidades) deverá ser ampliado. Em Fortaleza, por exemplo, monitores da Elemidia já podem ser vistos em rede de supermercados, experiência com grandes chances de entrar em operação nacional na empresa, ao lado de outros canais e projetos em fase de estudos de viabilidade.

De Porto Alegre a Manaus, a Rede Elemidia está presente nas principais cidades brasileiras e nos próximos dias amplia a sua cobertura no Nordeste, chegando a Natal (RN), após as bem-sucedidas experiências em Salvador, Recife e Fortaleza. A cidade de Santos, no interior de São Paulo é a mais nova conquista dentro de um segundo e importante alvo da Elemidia: as cidades de médio porte e de economia expressiva, lista da qual já fazem parte as cidades paulistas de Campinas, Jundiaí, Ribeirão Preto, São José dos Campos e Santa Bárbara D’Oeste. Negociações avançadas sinalizam, agora o interior de Minas Gerais e um breve anúncio de nova praça neste segmento de cidades médias.

Alinhamento nacional

Em encontro com 24 franqueados do país, semana passada, a Rede Elemidia foi além de revisar balanços e as metas de crescimento para este ano. A empresa, que detém cerca de 50% do market share, aproveitou a reunião de suas lideranças regionais e apresentou em primeira mão um estudo sobre o futuro da marca, sua essência e caminhos, já interpretado, inclusive, na nova logotipia que passa a ser aplicada em todas as mídias da empresa, a partir dos próximos dias.

A idéia é marcar o conceito de Rede, fortalecido no último ano pela ampliação de sua abrangência nacional e boas perspectivas de entrar em novos mercados; consolidação de seus canais de atuação e potencial para operar novos; além da identificação de demandas e o desenvolvimento contínuos de novos serviços e ferramentas.

Na apresentação interna aos franqueados, a empresa fez uma revisão de seus planos para o ano. Sem somar as projeções para o novo “Elemidia Bares”, mas com base no bom desempenho do início do ano e no potencial de seus canais já tradicionais, a Elemidia traçou metas para ampliar seu faturamento em 70% até o final de 2010, comparado a 2009; e aumentar o número de monitores também em 70%, ou seja, dos atuais 4.750 a empresa deverá encerrar o ano com 8.500 monitores instalados no país. “Tendo-se em vista a nova estratégia de negócios a ser inaugurada com o “Elemidia Bares”, estes números podem ser considerados inclusive conservadores e com boas chances de superação até o final do ano”, afirma Forjaz.

Popularidade: 71%

Em um ano marcado por tensões pós-crise no mercado mundial, a Elemidia deu a volta por cima e fechou seu balanço de 2009 com resultados mais do que animadores, mantendo-se, com folga, na liderança do segmento. A empresa registrou crescimento de 75% em relação a 2008 e prevê consolidação de 50% de market share em 2009, contra 42% registrado em 2008.

Ao lado dos avanços numéricos e de negociações que resultaram, em dezembro, na importante aquisição de parte do Cine Boteco, a empresa imprimiu, ainda, grandes inovações ao longo do ano. Entre elas, se destacam os investimentos em seu novo e já consagrado formato editorial, e a asseguração obtida pela PriceWaterhouse – que conferiu-lhe o posto de única empresa do segmento a ter uma ferramenta de checagem online auditada - o que assegura total confiabilidade nos dados de entrega publicitária; além do mérito institucional de ter conquistado todos os prêmios relevantes do setor em 2009.

No campo das inovações, a Elemidia promete mais surpresas em 2010, fruto de projetos em fase de desenvolvimento e, ainda, mantidos a sete chaves. Gerir, de seu novo posto, ambiciosos planos evolutivos e flexibilizá-los, prontamente, dentro de um mercado em permanente mudança, estão entre os principais desafios do diretor comercial em 2010. “Numa perspectiva considerada conservadora, a Rede Elemidia planeja crescer seu faturamento em 70% e responder por mais de 60% do share até o final desse ano, porém, mediante a performance ímpar registrada em janeiro, estes resultados poderão, inclusive, ser superados”, arrisca Jimenez.

Sobre a Rede Elemidia

Criada em 2003, a Rede Elemidia nasceu com a missão de transformar os elevadores em um novo veículo de mídia de massa, com alto de poder de segmentação. Hoje, além dos elevadores de edifícios corporativos, suas operações estão consolidadas em vários ambientes, como shopping centers, hotéis, lojas de conveniência, universidades e academias.

Presente em 22 cidades de 15 Estados brasileiros e em Buenos Aires, a Rede Elemidia reúne 4.717 monitores em 1.286 estabelecimentos comerciais, impactando mais de 12,7 milhões de pessoas diferentes por semana. Seus monitores veiculam mensagens publicitárias e conteúdo noticioso em tempo real, com capacidade de reter 97% do nível de atenção, segundo pesquisa do Datafolha.

Fonte: Elemídia

Popularidade: 100%

Com a negociação, passa a ter a meta de expandir seu alcance para mil bares em 2010

A Rede Elemidia fechou na semana passada a compra de participação acionária no Cine Boteco, empresa de mídia digital indoor controlada por Eduardo Rosemback (ex-diretor de marketing da Disney no Brasil), que se mantém como sócio.

O contrato firmado entre as partes dá direito a aumento da cota da Elemidia daqui a um ano. Com a negociação, a rede passa a atuar em um ambiente no qual ainda não estava presente: os bares.

Atualmente, o Cine Boteco mantém 500 monitores em 250 estabelecimentos nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com eles, a Elemidia aumenta sua presença para 5 mil telas, espalhadas por 1.450 pontos. A rede assume a gestão, a comercialização e o conteúdo do Cine Boteco, com a meta de expandir seu alcance para mil bares no ano que vem.

Segundo dados do Projeto Inter-Meios, o segmento digital out-of-home é o que mais cresce no País, tendo avançado 55% entre janeiro e setembro. Pelas contas da Elemidia, a empresa já ultrapassa os 50% de share nessa categoria.

A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1389 de Meio & Mensagem, que circula com data de 14 de dezembro de 2009.

Popularidade: 90%