Os passageiros do Metrô de São Paulo embarcaram na ação interativa criada pela OgilvyInteractive para Hellmann´s Deleite. A estratégia foi lançada no último dia 16 de julho e em apenas quatro dias esgotou o volume de 20 mil mensagens previsto para um mês inteiro.
A repercussão foi tão grande que a expectativa é quintuplicar o tamanho da ação até o fim de agosto, ultrapassando a marca de 100 mil interações. “A excelente resposta mostra a relevância e a pertinência da ação dentro contexto”, analisa Michel Lent, gerente-geral da OgilvyInteractive.
A estratégia acontece na TV Minuto, rede de mídia online instalada no Metrô de São Paulo. Os monitores espalhados pelos trens exibirão até o fim de agosto uma vinheta de 15″, convidando os usuários a enviar um SMS grátis para o número 30120 com a palavra DELEITE. Quem participar, recebe uma receita de sanduíche saudável, além de outro SMS com a orientação para acessar o site www.recepedia.com/deleite e aprender o modo de preparo.
A vinheta é sempre apresentada entre 17h e 21h, período em que as pessoas estão voltando do trabalho e justamente pensando na preparação do jantar. Com receitas exclusivas, a ação inclui também uma parceria com a Perdigão, que divulgará nos produtos da linha Batavo Pense Light um selo com o número 30120 e instruções para que os consumidores também possam receber ideias de receitas novas. É uma forma de usar o SMS com uma lista rápida de compras.
Fonte: Adnews
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