Num mundo em que os departamentos financeiros têm cada vez mais peso em decisões estratégicas das empresas e a busca de resultados norteia todos os esforços, qual é o peso de uma grande ideia? Essa será o pano de fundo da 19ª edição do Maximídia, marcado para os dias 6, 7 e 8 de outubro no WTC, em São Paulo,e que terá como mote este ano “O valor da Ideia num mundo enlouquecido pela concorrência”. Veja lista completa dos palestrantes abaixo e no site do evento.

O evento também será transmitido para 20 cidades do Brasil via Satélite a partir de acordos com representantes em cada praça. E para defender os diferenciais estratégicos das grandes ideias haverá um painel especial para debater o assunto em que estão escalados o argentino Maxi Anselmo, da Santo; Sérgio Valente, presidente da DM9DDB; e André Laurentino, diretor de criação da Lew’Lara/TBWA, com moderação de Roberto Justus, presidente da Y&R no Brasil.

Maria Laura Nicotero, diretora-executiva do M&M Eventos, afirma que estes profissionais trarão argumentos e cases de sobra para comprovar que as grandes idéias ainda permitem as empresas se destacarem em relação aos concorrentes ainda que os mercados estejam se comoditizando. “Na comunicação isso ainda não é possível. A idéia continua sendo um poderoso recurso”, afirma Maria Laura.

O assunto construção de marca também estará na pauta com o painel “The Brand Bubble?, onde os norte-americanos John Gerzema e Ed Lebar, da Y&R dos EUA, mostrarão o que existe de mais novo nas teorias de construção de marca, de formação do valor intangível e de como esse processo é impactado pela nova realidade tecnológica dos processos de produção, de comunicação e dos processos decisórios do consumo.

Com base em extensas análises do maior estudo de marcas do mundo, o Brand Asset Valuator (BAV), os dois profissionais identificam as causas e conseqüências do vácuo entre o superestimado valor de marca percebido pelo mercado financeiro em contraposição ao valor declinante percebido pelo consumidor.

Além desse profundo e original diagnóstico, os estudos apontam ainda os possíveis caminhos para a construção de um valor de marca saudável e perene nos dias de hoje através, principalmente, da “Diferenciação Energizada”. Participarão desse debate Luciana Feres, da Coca-Cola; Mauro Multedo, do McDonald´s; e Dalton Pastore, conselheiro da ABAP, com moderação de Fernando Jucá, da Troiano Consultoria de Marca.

Buscar inspirações positivas também pode ser um bom negócio. É o que vai defender o sociólogo italiano Francesco Morace, diretor da Future Concept Lab (Milão, Itália), que estuda em todo mundo os fatores que influenciam as tendências de consumo. Para ele, falta um pouco da alegria e do jeito descontraído dos brasileiros na maneira de abordar os consumidores em alguns dos principais mercados do mundo.

Com a Copa do Mundo de 2014 garantida e as Olimpíadas como uma possibilidade real já para 2016 no Rio de Janeiro, o esporte não poderia ficar de fora da programação. No painel “2014: Não chute, planeje seu ataque e garanta um gol de placa”, o presidente da Traffic, J. Hawilla, diz que a Copa no Brasil abre espaços que precisam ser ocupados para que de fato gerem oportunidades únicas para as marcas. Estão convidados para essa mesa redonda José Trajano (ESPN), Júlio Casares (São Paulo FC) e Marcelo Campos Pinto (TV Globo), com moderação de Cláudio Ferreira (Veja).

Também estão programados painéis sobre mercados regionais, inovação de conceitos na comunicação, entretenimento e mídias sociais. Veja lista completa:

Programação

Terça-feira, 06/10/2009
10h00
O valor da Idéia num mundo enlouquecido pela concorrência
Os gráficos financeiros parecem comandar as ações das companhias hoje. Num mundo assim, qual o valor das idéias? Idéia é diferencial estratégico ou é um luxo sem valor, em mercados cada vez mais comoditizados?

Palestrantes:
André Laurentino, Lew´Lara/TBWA
Maxi Anselmo, Santo (ARG)
Sérgio Valente, DM9DDB

Moderador:
Roberto Justus, Y&R

12h00
Almoço

14h30
2014: Não chute, planeje seu ataque e garanta um gol de placa
Vai ser no Brasil e isso muda tudo. Abre espaços para a ocupação pelas laterias e pelo miolo dos mercados. Depende do seu time e da sua estratégia. Entenda porque o futebol e a Copa do Mundo são geradores de oportunidades únicas para as marcas.

Palestrante:
J. Hawilla, Traffic

Debatedores:
José Trajano, ESPN*
Júlio Casares, S.P.F.C.
Marcelo Pinto, Rede Globo

Moderador:
Cláudio Ferreira, Veja

16h00 - Coffee-Break

16h30
Brand Bubble
Em “The Brand Bubble” John Gerzema e Ed Lebar mostram o que existe de mais novo nas teorias de construção de marca, de formação do valor intangível e de como esse processo é impactado pela nova realidade tecnológica dos processos de produção, de comunicação e dos processos decisórios do consumo.

Palestrante:
John Gerzema, Y&R (EUA)

Debatedores:
Luciana Feres, Coca-Cola
Mauro Multedo, McDonald’s
Dalton Pastore, ABAP

Moderador:
Fernando Jucá, Troiano Consultoria de Marca

Quarta-feira, 07/10/2009
10h00
Mercados Regionais
O país cresce forte nos mercados regionais. A economia se descentraliza e o poder dos grandes grupos de comunicação de cada uma dessas regiões do país se faz presente, indiscutível. E crescente, a cada ano que passa. A estratégia de negócios e de marketing desses conglomerados é vital para o país e um exemplo a ser analisado pela indústria da comunicação como um todo. Conheça os grandes cases e o grande sucesso de que faz bem feito fora do eixo Rio-São Paulo.

Palestrante:
Eduardo S.Melzer, Grupo RBS
Debatedores:
Frederico Nogueira, Grupo Bandeirantes
Orlando Xavier, Record

Moderador:
Flavio Ferrari, IBOPE

12h00 - Almoço

14h30
Implementando conceitos e inovando no mundo da comunicação
Há quem acredite que no mundo da comunicação nada se cria, tudo se copia. Que não há inovação, apenas reprodução. Será? Há conceitos e práticas de inovação na nossa indústria? Com a palavra…

Debatedores:
Flávia da Justa, Oi
Maria Luisa Lopez, Unilever
Paulo Castro, Terra

Moderador:
Marcelo de Salles Gomes, Grupo M&M

16h00 - Coffee-Break

16h30
A Fronteira do Marketing: o Entretenimento de Marca e a Mídia Social
Atualmente, 25% dos resultados de busca pelas 10 maiores marcas do mundo são links para conteúdos gerados por usuários da rede. Quando se trata de informações referentes a produtos, 78% dos consumidores confiam em outros consumidores; apenas 14% deles confiam na publicidade. Muito se fala sobre a sua marca na esfera social. Você está lá? No mundo fragmentado da mídia social, os blogueiros, vlogueiros e publicadores de nicho de mercado compartilham conteúdos na velocidade da luz, utilizando algumas das tecnologias de comunicação mais penetrantes de nossa época; as marcas e suas agências, por sua vez, ainda estão tentando descobrir como participar da conversa. Esta apresentação mostrará alguns dos trabalhos mais significativos já realizados neste espaço, além de discutir algumas questões que são enfrentadas pelos marketeiros sociais, incluindo: Como definir a essência de uma boa estratégia social, Como valorizar o programa social de uma marca, A distribuição de programas sociais, Como medir os resultados.

Palestrante:
Mike McGraw, Bigfuel (EUA)

Debatedores:
João Daniel Tikhomiroff, Mixer
Gleydis Salvanha, Y&R

Moderador:
Daniel Chalfon, MPM

Quinta-feira, 08/10/2009

10h00
Como planejar 2010?
A crise passou ou não passou? É momento de cautela ou de ousadia? Voltaremos a crescer ou vamos navegar de lado? São questões vitais para quem, como todos nós, olha o planejamento de 2010 mais com incógitas do que com soluções. Por isso, o MaxiMídia convidou quem tem, certamente, parte relevante das melhores respostas a tudo isso. Num cenário de incertezas, um olhar técnico e preciso pode fazer a diferença.

Palestrante:
Stephen Kanitz, Consultor

Moderadora:
Pyr Marcondes, Grupo M&M

12h00 - Almoço

14h30
Reservado para Profissionais: Como planejar onde tudo é mídia?
Olhe a sua volta: tudo é mídia. E isso é bom para as marcas, porque as oportunidades de contato e acesso ao consumidor se ampliam. Mas amplia-se também o trabalho das agências e das áreas de marketing dos anunciantes em busca da gestão otimizada de tudo isso. Há fórmulas possíveis? Há melhores práticas? O que fazer?

Debatedores:
Cristina Paslar, Mastercard
Gal Barradas, TV1
Mônica Carvalho, DM9DDB

Moderador:
Ken Fujioka, JWT

16h00 - Coffee-Break

16h30
O Consumo na Próxima Década: O Brasil Como Protagonista das Tendências Globais de Comportamento e Consumo
A avalanche de informações torna cada vez mais complexo a leitura do mundo contemporâneo. Fica difícil entender o que é relevante, o que é efêmero, o que é um valor permanente e o que é um sinal repetido na sociedade. Neste cotexto, o Brasil tem uma oportunidade única de se apropriar de valores que já fazem parte do seu DNA e que estão alinhados com os cenários globais. Como conectar estas macro-tendências e posicionar estrategicamente sua marca e seu negócio?

Palestrante:
Francesco Morace, Future Concept Lab (ITA)

Moderadora:
Regina Augusto, Grupo M&M

*em confirmação

Fonte: M&M Online, por Robert Galbraith

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